納愛斯創始人去世！

　　納愛斯集團官網信息顯示，莊啟傳于1952年9月出生于浙江麗水人，1971年進入納愛斯集團前身地方國營麗水五七化工廠工作，1984年底經職工民主選舉為廠長。1993年，公司進行股份制改造，莊啟傳任浙江納愛斯化工股份有限公司黨委書記、董事長兼總經理。2001年組建集團。

 

　　納愛斯集團產品覆蓋家居洗護、織物洗護、口腔護理、個人護理等多種領域，旗下擁有雕、超能、納愛斯、100年潤等品牌。

 

　　中國日化市場競爭激烈，納愛斯不僅面對立白、藍月亮這樣的本土對手，也有寶潔這樣的國際對手。據媒體此前報道，寶潔全球總裁到中國做調研后曾表示，納愛斯是個很有文化底蘊的公司，今后寶潔在中國的真正對手就是它。納愛斯曾經的一則電視廣告描述失業的母親在街上找工作，小女孩用"一點點雕牌洗衣粉就洗好多好多的衣服"。強調"只用對的，不選貴的"的雕牌成為日后寶潔重要的競爭對手之一，甚至迫使汰漬在中國市場降價并且重新定位。

 

　　2015年，在經濟不景氣的大環境下，納愛斯銷售額超過190億，當時甚至有媒體稱，"這個企業在很多方面已經超過了寶潔"。在此背景下，2016年，莊啟傳曾提出要再造一個納愛斯的口號，不過，兩年過去，納愛斯卻遭遇發展困境，2015年提出的承包制也日漸受到爭議，一度引發員工離職潮。后"莊啟傳時代"，納愛斯以及中國日化格局將呈現何種狀態，將有待觀察。