2020年中國家庭清潔護理行業市場規模及發展前景分析 人均支出仍有較大提升

    從構成來看，目前，我國家庭清潔護理市場主要由衣物清潔護理產品以及家居清潔護理產品構成，其中衣物清潔護理產品市場占比處于絕對領先地位。2019年，我國衣物清潔護理產品、個人清潔護理產品以及家居清潔護理產品的零售銷售總價值分別為678億元、95億元以及335億元，分別占全國家庭清潔護理產品零售總值得61.2%、8.6%以及30.2%。

    線上渠道份額逐年遞增

    目前，我國家庭清潔護理產品仍以大賣場及超級市場、連鎖店以及雜貨店等線下渠道為主要銷售渠道，其中又以大賣場以及超級市場為主。2019年，線下渠道累計銷售家庭清潔護理產品855億元，其中大賣場以及超級市場家庭清潔護理產品銷售額為578億元。

    近年來，受益于中國電子商務平臺的發展，線上零售渠道已成為中國家庭清潔護理行業增長快的銷售渠道，線上零售規模將由2015年的169億元增至2019年的253億元。線上零售渠道占比由18.8%增長至22.8%，預計未來，線上渠道市場份額將進一步提升。

    國內市場前景廣闊

    雖然我國家庭清潔護理市場發展迅速，整體增速高于全球平均增長，但我國家庭清潔護理產品人均支出相較于其他發達國家仍處于較低水平。

    2015-2019年，我國家庭清潔護理產品的人均支出由9.9美元增長至12.0美元，遠低于美國、日本等主要經濟體。2019年，美國家庭清潔護理產品的人均支出為77.8美元，日本家庭清潔護理產品的人均支出為57.2美元，由此可見，我國家庭清潔護理產品人均支出仍具有較大提升空間。

    預計未來幾年，我國家庭清潔護理市場的增長將受到中國消費者的健康及衛生意識不斷增強以及生活水平提高的推動，從而令中國消費者對家庭清潔護理產品的需求增加。

    據弗若斯特沙利文推測，2020-2024年，我國家庭清潔護理行業仍將保持8.7%的年均復合增速，到2024年，全國家庭清潔護理行業市場規模將超過1600億元。